Videa s e-booky
5 videí ukáže, jak při podnikání nechybovat. Přestaňte dělat chyby, kvůli kterým proděláváte!
Internetová reklama ve vyhledávačích, kontextuální reklama
- Podrobnosti
- 2. 2. 2011
Možná jste se zatím k nasazení svých vlastních internetových kampaní neodhodlali, anebo jste možná již svoji PPC nebo kontextuální kampaň spustit zkoušeli, ale výsledky nebyly příliš dobré, takže jste od nich upustili. Buď jak buď, v následujících řádcích věnovaných právě výkonnostním kampaním vám poradíme, jak tento typ kampaní vhodně nastavit a spravovat, abyste i s nimi slavili úspěchy.
Kapitoly článku
Strana 1 z 3
Internetová reklama kontextuální a ve vyhledávačích
Internetové výkonnostní kampaně ve formě PPC nebo kontextuální (obsahové) reklamy jsou nedílnou součástí internetové prezentace podniku. V současnosti zaznamenávají kampaně tohoto formátu rozmach a spolu s bannerovou reklamou zastupují jednu z nejlépe měřitelných možností, jak se dostat do povědomí vašich potencionálních zákazníků na internetu.
Ačkoli je přirozená optimalizace pro vyhledávače z dlouhodobého pohledu obvykle nejvýhodnější, své místo v internetovém marketingu má i placená reklama ve vyhledávačích. Placené pozice ve vyhledávačích mohou být v některých situacích užitečným doplňkem, nebo dokonce plnohodnotnou náhradou přirozených výsledků vyhledávání.
Kdy je dobré zapojit placené kampaně ve vyhledávačích
Sezónní nabídky
Než se objeví nový obsah vašeho webu ve vyhledávačích, trvá to vždy nějakou dobu. Chcete-li tedy nabídnout uživatelům vyhledávačů časově omezenou informaci, že právě tento týden nabízíte určitý produkt se slevou, bude efektivnější investovat do placeného odkazu.
Start nového webu
Stejně jako v předchozím případě je i zde klíčovým faktorem zpoždění, které mají vyhledávače při indexaci nového obsahu. Druhým faktorem je také tzv. odkazová popularita, která se teprve musí vybudovat a která spolurozhoduje o tom, jak vysoko bude odkaz na váš web umístěn. Chcete-li tedy toto období překlenout, jsou placené odkazy ve vyhledávačích správnou volbou.
Vysoká konkurence
Pokud podnikáte v oblastech, které jsou ve vyhledávačích vysoce konkurenční (tj. na daná klíčová slova se nabízí vysoký počet výsledků), a konkurence se již dlouho před vámi snaží optimalizovat své weby, nemusí být efektivní snažit se ve výsledcích vyhledávání prosadit cestou přirozené optimalizace. Spíše bývá lepší zvolit cestu placených odkazů.
Co očekávat od PPC kampaně
Protože výkonnostní kampaně poskytují velmi sofistikované nástroje, jak měřit jejich efektivitu, je u tohoto typu reklamy nutné stanovit si předem cíle - tj. definovat, co chcete kampaní získat. Vaše kampaň může sledovat různé cíle (budování image, zvýšení povědomí o značce, zvýšení návštěvnosti webových stránek firmy, zvýšení prodejů aj.) a ty pak významně ovlivňují charakter a průběh kampaně či předurčují umístění a načasování vašich reklamních sdělení.
Nastavení parametrů PPC kampaně
Rozhodování o charakteru reklamního sdělení výkonnostní kampaně se bude ubírat dvěma směry - jaké bude mít znění (na jaká klíčová slova jej nasadíte) a jakou formu pro něj zvolíte (kontextuální, PPC).
Zaregistrujte svůj e-mail a objevte 30 chyb v prvním roce podnikání, které mohou stát vaše podnikání život, pokud se z nich nyní nepoučíte. E-book dostanete e-mailem.
Diskuze k článku
Přidat komentář