Úspěch podnikatelského nápadu není zaručen na věky

Podnikatelské nápady mohou s vývojem technologií snadno zaniknout

Řadu někdejších podnikatelských zlatých dolů proměnily v neplodné úhory nové technologické možnosti. Ruku v ruce s prudkým rozvojem moderních technologií jde také jejich zpřístupnění široké veřejnosti. Pak se snadno stane, že co bylo ještě před nedávnem žhavou novinkou, za níž byli lidé ochotni platit, je najednou pro většinu někdejších zákazníků holou zbytečností. A podnikatel, který chce na trhu přežít, musí buď dokázat přizpůsobit svůj dosud úspěšný podnikatelský model nové situaci, nebo třeba i zcela změnit pole působnosti.

Soumrak půjčoven

Klasickým příkladem zaniklého podnikatelského nápadu z důvodu technologického vývoje jsou videopůjčovny. Na počátku 90. let bylo půjčování filmů doslova zlatým dolem. Videokazety s filmy jako Rambo, Rocky či Predátor, které tu do té doby mezi lidmi kolovaly podloudně v mizerné technické kvalitě s mizerným „jednohlasým dabingem“, najednou byly k mání zcela legálně, v mnohem lepší kvalitě. A za ne zase tak velký peníz se daly půjčit – a nahrát si je pro zařazení do domácí videotéky. Vývoj v oblasti spotřební elektroniky navíc postupně tlačil dolů ceny videorekordérů, takže se postupně staly z hračky pro bohaté běžnou výbavou domácností.

Klasické videokazety pak zanedlouho začala válcovat „dývídýčka“, která nabízela mnohem vyšší kvalitu záznamu a mnohem více možností (volbu jazyka, titulků apod.) – pro videopůjčovny však neznamenala tato technologická revoluce sama o sobě žádný velký problém. Prostě se jen přeorientovaly na nový typ média a videokazety, jež dříve zabíraly všechny regály, se najednou krčily v koutku jako doplňkové zboží. Problémy však nastaly se zvyšující se dostupností technologie, která umožňovala kopírování  obsahu na těchto médiích uložených. Klesaly ceny počítačů a tak je začalo mít doma stále více lidí. A vypalovačky se začaly stávat jejich běžnou součástí.

Rychlý internet jako zkáza

Největší ranou pro podnikatelský model založený na půjčování filmů za poplatek se ale stal prudký nástup vysokorychlostního internetu. Ten umožnil sdílení autorsky chráněného obsahu, především filmů či hudby, bez ohledu na jakékoli hranice. Tedy nejen v rámci nějakých víceméně uzavřených partiček audiofilů či kinofilů či jejich šíření v rámci teritoriálně omezeného černého trhu, ale v rámci celého světa.

Nástup levných DVD-filmů, které už proběhly kolečkem kino-placená televize-půjčovna-normální televize a prodávají se v cenách od 50 do 100 korun v trafikách, pak už byl jen posledním hřebíčkem do pomyslné rakve tohoto oboru podnikání. Půjčovny DVD sice zatím stále existují, jejich počet však v posledním desetiletí výrazně prořídl. Majitelé těch existujících se zatím snaží přežít, sami ale předpokládají brzký krach svého podnikání.

Internet v kavárně

Nástup a prudký nárůst dostupnosti vysokorychlostního internetu zamíchal kartami i v dalších oborech podnikání. Jedním z nich jsou internetové kavárny. Jejich zlatým věkem byla doba před zhruba 15 lety. Internet už nebyl něčím, co by tu nikdo neznal, ale ne každý ho měl doma. A pokud ho měl, využíval ho velmi omezeně.

Většina lidí se připojovala pomocí vytáčeného připojení přes telefonní modem, u kterého účtoval tehdejší Telecom za každou minutu spojení dost vysoké částky. Uživatelé se proto snažili čas strávený na internetu co nejvíce omezit – dopředu si připravil e-maily, které chtěli odeslat, rychle se připojili k internetu, odeslali připravené zprávy a stáhli si nově přijaté, uložili si pár webových stránek a rychle se odpojili. Přijatou poštu a stažené stránky si pak prostudovali off-line. Navíc ne každý měl doma počítač a ne každý, kdo měl doma počítač, měl aspoň vytáčený internet.

To byla živná půda pro vznik internetových kaváren. Nabízely na svou dobu poměrně slušnou rychlost připojení, během hodiny člověk stihl vyřídit a stáhnout za přijatelný peníz to, co by mu na dial-up modemu trvalo půl dne a stálo tím pádem peněz mnohem více. Poměr zisku vůči nákladům byl pro internetové kavárny velice příznivý. Konkurence začínala stlačovat ceny pevných přípojek dolů, jejich dostupnost pro domácnosti však byla stále omezená. A lidé byli v té době zvyklí na to, že každá minuta internetu něco stojí. Nebyl proto problém na nabídce krátkodobého placeného připojení v internetové kavárně docela slušně „rýžovat“.

Z placené komodity pozornost podniku

Postupem času se ale vytáčený internet i v Česku odporoučel na smetiště dějin a  s rozvojem nabídky kabelových televizí a ADSL přípojek od telefonních operátorů se stal standardem neomezený internet za nijak přehnaně vysoký pevný měsíční paušál. V domácnostech výrazně přibylo počítačů i internetových přípojek. K tomu přišly i mobilní operátoři s nabídkou paušálů u mobilního internetu a nastal také rostoucí popularita wi-fi a budování otevřených „zdarmových“ wi-fi sítí – ty nabízejí soukromé subjekty i některá města či městské části.

Model internetových kaváren se tak začal postupně obracet ve svůj opak. Zatímco internetové kavárny vznikly primárně jako místo, kde se prodává dočasné internetové připojení a kavárenské služby, jako nabídka nápojů a zákusků, jsou pouze doplňkem, přejaly jejich model mnohé normální kavárny či restaurace  v opačném gardu.

Ke své primární nabídce jídla a nápojů přidaly jako bonus pro hosty přístup k internetu přes místní wi-fi síť zdarma. V době, kdy wi-fi patří ke standardní výbavě notebooku a slušně vybavený notebook lze koupit v cenách kolem deseti tisíc korun, většině lidí stačí možnost připojit se, počítač si přinesou svůj. Situaci v našich krajích nezachrání ani zahraniční turisté, pro něž by mohla být internetová kavárna přijatelnou možností, jak se i mimo domov dostat na internet. Připojení k internetu v ceně je standardem i v menších hotelech, zdarmové připojení přes wi-fi je dnes již samozřejmostí třeba i v řetězcích rychlého občerstvení, jako je KFC či McDonald´s.

Provozovatelé internetových kaváren tak museli změnit do té doby jednoduchou strategii a přeorientovat se na jiné typy služeb – nebo skončili. Řešením se ukázalo být například propojení modelu klasické internetové kavárny s provozem počítačové herny.

Jak zajistit, aby technologický vývoj nezamával s vaším podnikatelským nápadem?

Jen tak můžete zajistit vašemu podnikání budoucnost.

Nenašli jste v tomto článku informace, které jste hledali? Napište nám do komentáře, co vám v článku chybí, anebo položte váš dotaz v diskusním fóru. Děkujeme.